Які образи про Україну виникають в іноземців? Чорнобиль, Революція, Війна, можливо, ще кілька інших.
Анна Копилова, арт-директорка видавництва «Основи», та Дана Павличко захотіли розповісти про Україну інше, показати всю таку різну красу. Без пафосу, шароварщини, золотих маківок церков, але з іронією і здоровим патріотизмом.
Вони називають книжки серії “Awesome” путівниками, хоч однозначно визначити їхній жанр складно. Радше, це іронічні словники про те, що ми любимо в Україні, про все цікаве й варте уваги в її містах.
Першою була книжка “Awesome Ukraine”. З моменту її виходу пройшло уже 6 років, і зараз вже є 5 перевидань.
Створювати серію починали троє: Дана, Анна та графічний дизайнер. Тепер над кожною новим виданням працює людей 15. Це ілюстратори, дизайнери, ресерчери, автори, перекладачі. Особливо важить ідеальне англомовне звучання тексту. Але візуальний контент у цих книжках не менш важливий.
Окрім “Awesome Ukraine”, до серії входять путівники Львовом, Одесою, Києвом, Харковом та Дніпром. Вже продано понад 40 тисяч примірників. Для українського ринку це справді багато.
Видавці пишаються тим, що створюють новий образ України, можуть розказати і про Києво‑Печерську лавру, і про клуб “Сloser”, і про традиційну їжу, і про те, де знайти найсмачніші веганські страви.
“Я переконана, що Україна може привернути увагу іноземців, але це потрібно робити не за допомогою загальних образів і, тим паче, без шароварщини. Тому у путівниках ми розповідаємо про конкретних осіб, місця, події, навіть і особливо, якщо це щось ексцентричне й дивне для європейців. Врешті, ми маємо використовувати свій пострадянський шарм як перевагу”, – каже Анна Копилова.
“Путівники «Awesome» – найкращий подарунок для іноземців: друзів чи бізнес-партнерів. Україна така Awesome! Про неї потрібно розповідати як про бренд, тоді туристи захочуть її відвідати”.